2021年7月30日
By Stjepan Alaupovic Clear在线视频创意总监
专题文章

制作在线视频前要问的3个问题

根据Social Media Today的数据，视频是81%的企业营销策略的一部分. 在线视频已经成为各个行业的品牌和公司数字营销策略中不可或缺的一部分. 94%的视频营销人员表示，视频有助于提高用户对其产品或服务的了解, 根据最近的一份行业报告.

在我们公司, 我们已经看到，针对企业的在线视频，基于活动的策略在持续增长. 这种一次性的视频正迅速成为历史. 而不是, 公司以各种形式使用视频, 包括市场营销, 培训, 品牌新闻, 招聘, 等. 视频在吸引观众方面很有效，数据也证明了这一点.

多年来，我们为大大小小的公司制定了许多在线视频策略和活动. 虽然预算不同，但同样的过程可以帮助在线视频取得成功.

2019年5月，每分钟上传的YouTube视频达到500分钟. 在线视频领域将继续扩大并变得嘈杂. 在策划你的下一个视频之前，有必要问以下问题.

1. 什么是整体视频策略?

我们在前期制作会议中遇到了一个常见的陷阱，因为许多品牌没有明确定义他们的视频策略. 他们急于开始制作视频或发布内容，因为他们被告知视频转换者或竞争对手已经制作了许多视频. 确定, 有时候你需要开始行动, 尤其是小企业或初创企业, 但是不考虑整体营销努力就盲目地投入是没有效果的，而且会导致倦怠.

首先，发行商可以回顾他们的营销目标或在文档中概述它们. 我们建议创建这个日历年，以配合季度和季节. 这个过程将有助于建立最后期限，并将指导您创建视频发布工作流程.

确保让不同部门的利益相关者参与进来，比如公共关系部门, 营销团队, 法律, 有创意的, 还有其他需要加入你组织的人. 再一次。, 沟通和透明是关键, 视频创作者可以通过让这些部门参与进来来避免许多麻烦.

对于小型企业来说，从这些不同的角度来考虑你的视频策略. 例如, 如果你打算制作一个品牌知名度视频，并谈论你的产品是如何创新的, 但专利或技术仍在申请中, 这将是一个绝佳的时机，让你的法律团队或专利专家参与进来. 他们可以分享关于什么可以说，更重要的是，什么不应该展示的指导.

2. 这段视频将在哪里播出?

我们问客户的第一个问题是他们的视频最终会在哪里. 知道登陆页面是什么, 平台, 或社交媒体渠道的视频将发布将设置整个视频制作过程. 这个问题将决定从前期制作到发行的所有事情.

YouTube等平台, 脸谱网, LinkedIn, 和Instagram都在争夺用户参与度. 视频已经成为他们提供的服务的重要组成部分，让人们在他们的频道上停留更长时间. 而YouTube一直都是关于视频的, 其他公司则发布了原生视频功能，鼓励用户直接通过网站发布视频内容，而不是嵌入.

在这些渠道上发布本地视频可以提高搜索引擎优化，并增强每个社交feed中的视频用户体验. 这些都是很大的好处，但它确实在制作视频时创造了一些额外的工作. 此外，每个视频频道都有不同的格式和最佳实践建议. 你是否打算在其中一个或所有这些地方发布, 知道视频将放在哪里是明智的，这样你就可以准备好所有的资产.

同样重要的是，出版商要确定哪些视频渠道将有助于其视频的成功. 并非所有的渠道都能在不同的行业和不同的品牌中发挥同样的作用. 你不需要因为每个视频平台都是免费的就把内容发布到每个平台. 而不是, 视频发行商应该专注于他们的用户所使用的一两个渠道，并在这方面付出努力. 过度扩展策略是我们看到的另一个常见错误，在某些情况下会削弱品牌信息.

除了, 发行商编写脚本和捕获视频的整个方式可能与这些频道不同. 例如, 有些是为垂直观看而制作的, 而其他人则遵循传统的宽屏长宽比. 对于视频制作的技术方面，这些都是很有价值的东西.

3. 这个视频的价值是什么?

如前所述，网络视频已经成为一个嘈杂的地方. 刚刚开始或开始认真对待视频发布的发布者可能很快就会被已经存在的大量内容所淹没. 虽然观看比赛并从其他创作者那里获得灵感是件好事, 发行商应该着眼于为用户提供最大价值.

你的用户和行业遇到的痛点是什么? 我们的产品或服务如何为这些痛点提供解决方案? 我们如何与客户建立联系，让他们的生活更轻松? 这些都是在制作视频资产之前要问的问题.

It doesn't need to be a complicated plan; often, simple videos are the most effective. 每个视频集中一个主题，并解释清楚. 这种方法将有助于视频搜索引擎优化，并将保持你的视频简明扼要. 针对每个发布平台定制视频脚本, 无论是网站还是社交媒体渠道. 在这些平台上，信息的吸收方式不同, 所以在编写脚本时请记住这一点.

把这些问题应用到你的下一个视频中. 请记住，在线视频是存在的，每个视频资产都应该遵循与公司目标一致的策略.